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Google的左手――近距离 观察SEO<
 
在Google逐渐成 为国内用户首选搜索引擎的同时,针对Google左侧排 名的SEO也在国 内形成了一个“半地下”产业,而Google左侧排 名的价值也正引起越来越多企业的关注。

“左手 ”的价值

在Google的搜索 框里键入“Google排名” ,回车后能看到Google搜出29万多结 果,而排在前面几十页的结果几乎清一色是国内从事SEO行业的 网站。

作为一 个依附于搜索引擎行业的细分市场,SEO在美国 已经颇为发达,甚至很多大企业都将网站优化业务外包出去,以使网站在某个关键词的搜索结果中获得更好的排名。与SEO相关的 行业组织也很盛行,每次Google更新算 法都会引起这些组织的注意,相关的研究会很快跟进。而国内的SEO界还处 于一种“半地下”状态,主流媒体几乎从未关注过这个小圈子,从业者也基本都是以SOHO方式完 全基于互联网开展业务,只有极少数以公司的组织方式存在,规模也都在30人以内。

北京搜 索营销顾问有限公司是北京少数的几家SEO公司之 一,该公司总经理蔺德刚告诉记者,国内的SEO真正热 起来还不到一年时间,“三个月前,我们还得向客户解释什么是Google左侧排 名优化,今天打进来的电话都是直接询价的了。现在一家客户就可能会有三四家SEO在抢, 可国内是从去年7、8月份才 开始有人谈论Google左侧排 名的,发展太快了。”

催生SEO产业并 使之迅速发展的,正是Google的左手――左侧排 名。

Google搜索结 果页面的左侧是由Google的算法 控制的,而Google同时还 向客户提供位于页面右侧的关键词竞价点击付费排名服务,这也是Google主要的 收入来源之一。在Google上查询 一个关键词,搜索结果页面的右侧就很可能出现一个或多个企业名片似的链接,对于习惯在左侧查看搜索结果的用户来说,右侧的这些链接被很自然地当作了广告,而事实上也确实如此,那正是在线广告的一种形式。

蔺德刚 告诉记者,对于Google“左右 手”的不同理解,直接导致了用户在浏览习惯上仍趋向于通过左侧的链接来寻找自己的目标。“我们曾经对Google上的大 量关键字做过一个调查,对同一个关键字的查询访问,用户通过Google右侧链 接进入的比例不到1%,也 就是说,有99%以上 的客户是忽略右侧排名的。”

蔺德刚 的公司也向Google购买了 右侧的关键词竞价点击广告,现在他每个月需要向Google付费3000元左右 ,而按照他向他的客户提供的Google左侧排 名服务的价格,一年也不过几千元。按蔺德刚的说法,同一关键词在Google左侧链 接的访问率是右侧链接(广告)的100倍,价 格却是左侧更低,这种性价比的巨大落差是SEO行业*趋壮大 的根本原因。

“我们买Google的右侧 排名,主要还是为了公司形象,在SEO这个圈 子里,鱼龙混杂,有实力的公司没几个,现在Google上与SEO相关的 中文关键词我们差不多都买了。”蔺德刚所谓的“实力”指的是他公司里现有的6位专业 技术人员,比起国内SEO行业绝 大多数以SOHO方式运 作的皮包公司,这6个人就 算是比较大的技术力量了。

记者在Google上查询 了一个与SEO相关的 关键词,在结果中选择前两页的网站,挨个联系,采访了近20个提供SEO服务的 站点,其中与北京搜索营销顾问有限公司实力相当的只有另一家位于上海的公司,其余的都是个人网站,这些网站遍布北京、上海、江苏、浙江、广东、福建、河南、山东等省市,网站上提供的联系方式中都没有地址,只有手机 、小灵通、QQ、MSN等,似 乎都不太愿意公开自己的身份,而记者在采访中也得知,其中有相当一部分是一些IT企业的 员工自己在外面开设网站来做的,当然不愿意曝光了。

“这个 行业的竞争很激烈,在Google上搜索与SEO相关的 关键词,就能看出来。针对这些关键词的优化,其实是SEO从业者 向同行及客户展示自己实力的一个最有效的方式。”在国内SEO圈里混 了近一年的李先文说到同行间的竞争,显得有些无奈,“现在做这个的越来越多,把市场给搅乱了,价格从以前的几千块钱,到现在每年几百块钱都有人做,门槛太低了。其实SEO最大的 成本是后期维护成本,以那么低的价格,谁敢保证几个月后客户的网站还是这个排名?看看SEO的行业 网站就知道了,有本事的先把自己的网站做上去啊!”

李先文 最后所说的“把网站做上去”其实是有所指的,他的网站在“Google排名” 这个关键词上的查询结果排名目前就在第一位。而对于其他与SEO相关的 关键词,不同的网站都会有不同的排名,记者从5个SEO相关词 上看到了大相径庭的结果。显然,SEO战场上 的竞争已是非常激烈。

对于SEO从业者 来说,如果能知道Google的指纹――算法, 就可以将Google玩弄于 股掌之上,在同行中脱颖而出。但Google可不是 吃素的,而且Google与SEO行业的 关系也非常微妙。

与Google握手

网站优 化其实包含两个方面:页面技术优化和网站内容建设。由于SEO一般以 外包式技术服务为主,只能涉及页面技术的优化,所以SEO从业者 们的竞争主要就体现在对Web网页制 作技术的驾驭能力和网站格局设计等技术层面,客户们通常不会允许一个SOHO工作者 对自己网站的内容做太多改动,尤其是SEO从业者 一般很难对特定行业有深入的理解。

“我们 要做的其实也很简单,就是一句话,让网站变得更适合Google,或者用Google的话说 ,就是对Google更友好 。”在北京搜索营销顾问有限公司负责技术支持的王颖在SEO圈内工 作了很长时间,她对Google的理解 是有切身体会的。“Google的技术 真的很厉害,而且我们的感觉是,针对Google做优化 会越来越难,那些SOHO模式的 个人行为要坚持下去很不容易。”

Google的PageRank是众所 周知的著名变量,Google用PageRank来评价 一个网页的页面等级,并将这个值作为其搜索算法中最重要的一个因素。在SEO刚进入 中国时,提高PR(PageRank)值几 乎成了SEO的代名 词,但王颖告诉记者,PR值早已 不是优化的核心,现在的Google正不断 寻找新的变量,逐步平衡各变量之间的比重,以往单纯针对几个因素所做的优化方式,在今天已经很难行得通了。

记者看 到现在很多网站上还在宣传如何为客户提高PR值以达 到一劳永逸的优化,而这些网站上转载的各种对Google算法的 介绍都是一些去年的译文。一位上海的SEO从业者 认为,国内SEO行业缺 乏对Google的深入 研究,这是影响整个行业水平的重要原因。不过,蔺德刚认为,与国外SEO的接轨 应该不是问题,现在北京搜索营销顾问有限公司就已经是美国“搜索引擎优化专家协会”的会员单位,只是与欧美市场上蓬勃发展的数百家SEO会员单 位相比,中国地区仅有的两家会员单位(另一会员单位在香港特别行政区)实在显得有点儿单薄。

即使中 国的SEO不走向 世界,世界也已经发现了中国市场。Google刚刚在 美国IPO成功, 马上将在中国设立相关的办事机构,对于国内的SEO行业来 说,这又意味着什么?

“其实Google应该是 比较愿意看到SEO行业的 健康发展的。”王颖认为,一般人猜测的Google与SEO水火不 相容的情况从来就没有发生过。“国内这方面的消息比较少,但是美国那边情况就很明朗,Google从来不对SEO的存在 发表看法,更没有任何敌对的举动。甚至,我觉得Google其实和SEO有着共 同的目标。”王颖所说的这个“共同目标”就是让人们在网上更容易地找到他们想要的东西。

实际上 ,由于SEO行业是对Google搜寻的 网页对象进行优化,并未更改Google本身,而Google对自身 算法的修正和升级也不会对互联网上的网页程序做任何改动,所以Google根本不 可能与SEO行业发 生法律上的纠纷。相反,由于SEO的目标 是让互联网上的网站都变得“对Google更友好 ”,双方的关系应该更亲密才是。

不过Google一向低 调内敛,其算法又是最核心的商业机密,所以Google也不可 能去主动帮助SEO行业, 甚至SEO圈内人对Google算法的 一切评价,Google都充耳 不闻。

对SEO采取不 闻不问的态度,并不意味着Google对此真 的无动于衷,事实上,Google每年进 行的10次常规 更新和不时出现的算法升级有很大一部分是由于受到了SEO行业研 究的启发。

2003年11月15*,这是 一个令所有SEO从业者 难忘的*子,Google似乎进 行了有史以来最重要的一次算法升级,后来被称为“佛罗里达更新”。在这次更新中,几乎所有商业领域的关键词都受到了影响,尤其是一些热门的关键词,Google搜索的 结果首页完全变了个样儿,很多头一天还排在首位的网站被远远甩到了500名之后。

此后的 半年时间里,对“佛罗里达更新”的讨论遍布各SEO论坛, 很多人一度认为Google是在用 新的算法变相惩罚SEO,因为 商业关键词是SEO行业里 卖得最多的排名。当然,Google对此还 是什么也不说,任由SEO技术人 员在论坛里争得面红耳赤。

不过有 部分行家倒认为,“佛罗里达更新”只是Google根据自 身需要所做的升级,网上猜测的一些新算法的专利其实早在2002年就已 经被Google买下了 ,也许这次只是完成测试之后的一次例行升级。比较明显的例证就是高春辉的“手机之家”网站,这个网站即使在“佛罗里达”升级后,仍保持在“手机”关键词搜索结果排名的首位。

Google怎么变 都没关系,握住Google的左手 ,就要让网页适合Google的手掌。
2004-11-02
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